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成都

今天是中国“国粹”品牌复兴最好的芳华


当习近平总书记指出:“我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标,比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。”的同时,民族品牌的向上和觉醒之路也在不断的拓宽。自2017年起,国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略日益上升为国家的重要战略,中国企业的品牌意识也空前觉醒。今天,华为手机在全球份额已经突破10%,稳居全球前三,中国市场份额保持第一。我们曾经用iphone定义科技与时尚,现在商务人士们以华为Mate系列傍身……大疆品牌无人机,技术冠绝全球,不断被列入多国军队的采购名单,这本身就是中国实力增强的象征。现在,我们已经不是当初那个积贫积弱的国家,而是比肩美国的世界第二经济体,正在强势崛起的创新大国、制造强国。

人有出生与消逝,品牌也有新陈代谢,每一代人都有自己的品牌记忆。1959年8月31日, 30辆红旗CA72高级轿车和2辆红旗检阅车送往北京。同年10月1日,祖国的10岁生日,红旗检阅车与红旗CA72轿车,接受了全国人民的检阅。从此,大领导才能坐的红旗轿车,和人民大会堂、中南海、钓鱼台这些象征着权利的地标紧紧地捆绑在了一起。59年后的2018年,红旗品牌在长安街另一侧的人民大会堂发布了红旗品牌“新高尚 新精致 新情怀”的全新定位,被誉为轿车“国粹”的红旗品牌期待着全新的焕发。

有一位媒体人在回忆到儿时的情景时曾写到:“许多年后的今天,曾经住在天安门广场原址的老百姓仍然记得,他们的家曾经在现在人民大会堂的哪个位置、哪个方向。他们也记得那些年偶然在街头碰到的首长红旗车,后面跟着的一长溜都是BJ212和上海牌轿车,谁家结婚,红旗开道,无比风光。”曾经的三大中国经典汽车品牌里,上海牌选择了把自己封存于历史中,将十里洋场的繁华和风情交给了舶来的MG和荣威。共和国长子——红旗品牌尚在淬炼和涅槃的过程中经历着打磨。而BJ212的后人们,选择了一条把中国品牌越野车的国粹--北京(BJ)品牌进行定位差异化和专业化的品牌向上路径。

中国汽车品牌中,中庸的皮囊太多,有趣的灵魂太少。上海牌的舶来品传承者荣威和MG选择了“互联网汽车”作为上海制造的技术标签。而红旗在经过历史的硝烟散尽和时代流年的跌宕起伏后,标榜了新高尚、新精致和新情怀的“三新理念”。北京(BJ)品牌则用军工品质和越野王者定义了越野世家独具的“唯越野 行无疆”之磅礴姿态。

作为中国经济的重要支柱产业,中国汽车产业经过几十年的发展,新技术、新模式、新力量不断涌现。随着发展经济着力点的改变,中国制造开始向中国创造转化、中国速度开始向中国质量转变,作为制造业最大的板块,汽车产业显然也到了急需转型升级、创新发展的新阶段。在行业专家张晓亮所撰写的《新红旗,如何让梦想成真》一文中提到:“经历近40年的改革开放以后,我们拥有全球最为完备的工业基础和最为强大的制造能力。也拥有全世界最强大的消费能力。中国开始以自己的标准影响世界。今天与十年前,甚至五年前不同的是,中国品牌开始有了这份自信,中国品牌也希望强调自己在这个世界上的存在感,中国用户对中国品牌也开始有了这份信任。在汽车行业以外的诸多市场上,我们都清晰地看到了华为、大疆、格力们的自信和成功。这个伟大的时代其实恰恰就是中华民族伟大复兴的时代,这也是中国品牌振兴最为重要的天时。”

香港回归20周年和朱日和沙场点兵的主席座驾北京(BJ)80,伴随吴京的战狼扬我国威和环塔赛场上的勇往无前的北京(BJ)40、与红旗在人民大会堂前的让理想飞扬,一同构筑了中国汽车的国粹品牌最好的芳华。


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