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成都

EXEED星途携手张靓颖 踏上“敢超越”音乐营销之旅


不久前,EXEED星途品牌正式宣布,邀请偶像实力派歌手张靓颖担任旗下全新A级SUV——EXEED星途LX车型的“星推官”。据悉,后期张靓颖还将携手这款超智越级SUV,带领年轻用户一起参与线上和线下的音乐互动,与EXEED星途LX共同开启一段带有浓重音乐符号的“敢超越”营销之旅。

自早期音乐选秀节目超级女声出道以来,十多年来,张靓颖在音乐道路上不断前行,通过自己的不懈努力,成就了如今华语音乐天后的地位。不论是标志性的海豚音唱腔,还是国际范的音乐道路定位,敢于突破,挑战自己是张靓颖多年来在音乐领域的形象标签。而这也正与EXEED星途品牌 “敢超越”的品牌理念高度契合。

同时,张靓颖的粉丝群体,大多集中在90后,乃至更年轻的人群中,这一点与EXEED星途品牌的目标消费人群也存在着高度的重合。基于这两点原因,张靓颖与EXEED星途品牌的携手同行可以说是顺理成章,一拍即合。

本次借EXEED星途LX上市之际,张靓颖与其团队还特意打造了同名主题曲《星途》,这也是张靓颖沉寂许久后备受期待的音乐作品。 “沿路的崎岖不胜感激,将迷雾变成风景,让怀疑成为过去”。这一段歌词既是张靓颖音乐之旅,人生态度的写照,更是EXEED星途品牌不断超越自我,直面激烈的市场竞争环境的精神诠释。

同时,就在10月8号,EXEED星途LX正式宣布上市,其售价正式确定为12.59万——15.09万元。新车凭借“超颜力”、“超智力”、“超动力”的三大核心产品力,将与敢于超越的所有人一起踏上征程。

有了三大核心产品力的赋能,EXEED星途LX将进入一个全新纪元。全新的Lion 3.0 雄狮智云系统,带来了深度人脸识别,使“定制化”的驾驶座舱与刷脸支付成为车主生活方式的全新组成部分;L2.5级别的自动驾驶,将极大提升行车便利性与主动安全性,其中FAPA自动泊车系统更是在同级车型中一骑绝尘,实现了随手画车位的酷炫体验;1.6TGDI发动机带来37.1%的超高热效率,让车辆释放145kW的最大功率与290Nm的最大扭矩,甚至可媲美同级2.0T发动机;7DCT湿式双离合变速箱,将动力平顺性与燃油经济性完美兼顾。同时,由国际设计大师Kevin Rice操刀的“智·感美学”设计理念更是将创造性地将“智能”和“质感”的设计语言在车辆设计中实现了完美融合。

如此强劲的产品实力,搭配极具诚意的销售价格,EXEED星途LX已然对A级SUV市场产生了有力冲击。而上市当日EXEED星途官方公布的金融优惠政策,让这股冲击来势更为凶猛。本次EXEED星途LX还对外公布了重磅的优惠权益。截止至2019年12月31日完成购车的用户,可享置换礼、安心礼、金融礼、质享礼四重豪礼,基本覆盖了消费者用车生活中的全部场景。而针对首批1000名车主更是设置了智联礼和星意礼专享礼包,展现了EXEED星途对用户信任的回馈。

不仅如此,EXEED星途LX还向用户郑重承诺,交车方面,对于所有线上预订的客户,专属的线上服务团队会确保消费者15天内提车;在服务方面,所有的客户反馈,1小时内回复,24小时内确定方案,48小时内解决问题。双重承诺的保障,EXEED星途品牌对消费者的重视态度由此可见。

在竞争日趋激烈的中国汽车市场,好的产品无疑是撬开市场的金钥匙,而互联网科技的风靡、碎片式多元化传播环境的改变,让产品如何真正触达人群,触动人群成为产品营销的重要课题。

EXEED星途自诞生以来,在不断向市场输送优质产品的同时,更秉着“敢超越”的品牌精神,频频试水跨界营销。据悉,除了此次与张靓颖这一明星IP合作外,EXEED星途更早就与小米、华为、创旅音乐真人秀《知遇之城》等品牌IP都展开过多维度的跨界合作。而这些风格多样的跨界营销活动,都是基于EXEED星途LX对目标90后、乃至更年轻的目标人群的深入洞察和行为分析后而持续开展的。这一系列举措使得EXEED星途的年轻化、敢突破的品牌气质与态度显得尤为鲜明。

而本次与张靓颖的合作仅仅是个开始。据了解,EXEED星途与腾讯已经签署了战略合作协议。作为腾讯“首个音乐合伙人”,EXEED星途将与腾讯开展“星乐季”合作。合作期间,除了张靓颖倾力加盟,担任“星推官”以外,在后续推广过程中,EXEED星途更将联手腾讯,通过线上明星K歌互动、线下明星互动的音乐盛事等形式,全方位吸引用户参与到品牌的互动中来,让更多年轻人感知到EXEED星途品牌的活力,从而产生真正的情感共鸣。

用产品刻画实力,让营销演绎情感。此次EXEED星途LX的来袭,相信将为中国新高端汽车市场注入了新的活力,也让跨界营销产生更多有趣的化学反应。年轻消费者对于这样的新品牌,这样的新产品究竟是否买单?让我们拭目以待。


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