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成都

T台上的维密天使VS. 绿茵场上的铿锵玫瑰


本周,一年一度且风靡全球的“维多利亚的秘密”大秀首次空降中国上海,55位“维密天使”携88套秀服及39对翅膀上演了一场时尚饕餮盛宴。史上最大规模的中国超模军团,以及首位献唱“维密秀”的亚洲歌手张靓颖,也被无数中国粉丝疯狂打call。这一影响力跨越五大洲四大洋的时尚盛典,已成为国内外各大企业打响品牌营销之战的年度最受关注事件之一。

维多利亚的秘密2017年大秀在上海落下帷幕

T台上的每一位“维密天使”都自带焦点,吸引了众多时尚潮人的关注。而在11月7日落下帷幕的“2017中国足协女子超级杯”绿荫赛场上,也有一群魅力四射的“铿锵玫瑰”,她们在球场比拼时迸发的激情与活力,完全可以媲美“维密秀”T台上的仙气,同样受到很多年轻人的喜爱。

东风雷诺2017中国足协女子超级杯

随着近年“全民运动”的兴起,体育运动已成为当下年轻人所热衷追逐的一种生活方式。其中,足球运动已开始逐渐回归大众视野,必然也成为各大企业品牌建设的新阵地。在经历了连续几年的马拉松赞助热潮之后,足球赛事成为2016年以来诸多企业争相赞助的新宠——继2016年万达成为国际足联(FIFA)的主赞助商之后,海信也在去年欧洲杯“大获全胜”,并且再接再厉成为2018年俄罗斯世界杯的赞助商。

“东风雷诺2017中国足协女子超级杯现场

反观国内足球市场,也早有企业涉足,且不乏众多汽车企业。今年的“中国足协女子超级杯”赛场上就出现了东风雷诺的身影,而在11月17日拉开帷幕的第15届广州车展上,东风雷诺常务副总裁翁运忠也正式宣布东风雷诺成为“中国足协女子超级杯”三年(2017-2019)总冠名商的消息,且其旗下紧凑型SUV科雷嘉,这一曾由时尚女王范冰冰代言的车型,也成为女子超级杯的官方指定用车。

东风雷诺常务副总裁翁运忠先生正式宣布连续三年总冠名中国足协女子超级杯

东风雷诺科雷嘉成为“中国足协女子超级杯”官方指定用车

“中国足协女子超级杯”是由中国足协组织的女足俱乐部之间最高级别杯赛,对战双方是女超联赛冠军和女足锦标赛冠军,代表了中国女足的顶尖水平,同时也是积极进取、挑战不止运动精神的最佳体现,深受CCTV-5等重量级体育媒体以及广大足球爱好者的关注。东风雷诺希望通过这一全方位、多业态的赛事赞助方式,将雷诺品牌所具有的激情与运动DNA和竞技体育精神进行进一步的契合。

回顾总结东风雷诺的营销轨迹,会发现东风雷诺简直是跨界营销的全能型选手。从时尚、娱乐营销,到体育赛事营销,这界跨的可不止一场“维密秀”。但东风雷诺更热衷的还是体育和赛事方向的营销。暂且不说其继承的来自雷诺的F1光环,从2016年起连续冠名赞助的武汉马拉松,到今年东风雷诺打造的独家IP活动“4+2+1环青海湖”骑行接力;从2015年冠名央视体坛风云人物,到今年连续三年总冠名“中国足协女子超级杯”,东风雷诺似乎与“体育”结下了不解之缘。这其实并非偶然,而是东风雷诺传承雷诺百年运动激情,在中国深化落地其“Passion for life”品牌主张的一种方式。

东风雷诺连续赞助武汉马拉松

2007年,田震一首脍炙人口的《风雨彩虹,铿锵玫瑰》,把当时奋战在女足世界杯赛场上的中国女足拉进了无数国人的视线,继2001年中国男足世界杯出线后再次点燃了国人心中的“足球梦”,“铿锵玫瑰”也自此成为了中国女足姑娘的代名词。东风雷诺携手中国女足,是以实际行动为中国“足球梦”注入活力和力量。女足队员们无惧挑战、奋勇拼搏、坚信风雨之后见彩虹的激情,和雷诺品牌生而挑战、百年驰骋赛道的激情也十分契合。

精神契合、理念一致,是东风雷诺此次总冠名“中国足协女子超级杯”的核心。崇尚激情的DNA使汽车与体育竞技两大不同领域得以完美融合,而东风雷诺也希望借此与消费者深度沟通,产生更强烈的情感共鸣,倡导消费者在运动生活中探索无处不在的激情。


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